Die Entwicklung eines Unternehmens empfinde ich als sehr spannend zu beobachten. So bestehen viele Marken seit langen Jahren auf dem Markt, ohne dass die Kernwerte oder die Aussenwirkung grundlegend hinterfragt werden.
Wird das Projekt «Markenführung» dann eines Tages eröffnet, dann beginnen ganz spannende Prozesse.
Eingebrannte Denkmuster werden aufgebrochen.
Bestehende Prozesse bekommen einen neuen Blickwinkel.
Die Aussenwirkung wird hinterfragt und neu betrachtet.
Es kommen neue Potentiale zum Vorschein, welche teilweise schon lange in den Köpfen der Mitarbeitenden schlummern.
Diesen Prozess «Markenführung und Markentransformation» durfte ich beim Schweizer Softwareunternehmen BORM Informatik AG aus Seewen im Kanton Schwyz begleiten. Die BORM ist weltweit eines der führenden Unternehmen im Bereich ERP-Software für Holz- und Metallverarbeitende Betriebe sowie Schreinereien/Innenausbau. Die BORM gestaltet für diese Branchen die Unternehmensprozesse - und das in den Ländern Schweiz, Deutschland, Holland, Österreich, Italien und Kroatien.
Herausforderung annehmen
Bis anhin trat BORM unter den drei Unternehmensmarken BORM Informatik AG, WDV Informatik AG und PointLine auf, die sich auch im Logo wiederfanden. Ebenfalls waren die Namen der Software-Produkte sehr unübersichtlich und nicht logisch.
Die Herausforderung lag darin, das sehr komplexe und historisch gewachsene Produktportfolio zu vereinfachen und die verschiedenen daran beteiligten Unternehmensmarken zu vereinheitlichen. Die Analysen von Christian Portmann ergaben, dass sich die BORM vom Unternehmensmarketing hin zum Produktmarketing bewegen muss.
Auf zu neuen Ansichten
Unter Einbezug von spielerischen Methoden wie LEGO® Serious Play® und PLAYMOBIL®pro haben wir gemeinsam eine neue Produktestruktur und neue Produktenamen definiert.
Daraus resultiere schlussendlich ein von Christian Portmann verfasstes, umfassendes Briefing für eine Design-Agentur, welche sich um das neue Corporate Logo sowie das Webdesign und den Messeauftritt kümmerte.
Nun erstrahlt die Marke BORM seit Mai 2023 in einem völlig neuen Kleid, das sämtliche Bedürfnisse der Markenführung abdeckt - und es kommt bei allen gut an. Mitarbeitende wie auch Kunden sind glücklich über die Vereinheitlichung und Vereinfachung der Marke und der Produkte. Dies führt zu einer höheren Wahrnehmung der Marke und einheitlicher Kommunikation - länderübergreifend.
Danke an CEO Markus Feusi und Marketingleiter Luca Föhn für das Vertrauen. Es hat enorm Spass gemacht, euch bei diesem Projekt zu begleiten. Das Ergebnis ist umwerfend.
ReBranding Coaching & Beratung / Begleitung Agentursuche
Christian Portmann, marketing macher GmbH, marketingmacher.ch
ReDesign visuelle Umsetzung
Cornel Bucher und Michelle Camenzind, Blatthirsch GmbH, www.blatthirsch.ch
